Ilość bodźców, jaka nas każdego dnia otacza jest zatrważająca. Z logiem przeróżnych marek możemy spotkać się nie tylko w sklepie podczas zakupów, ale też na stronach internetowych. Do tego dochodzą interfejsy aplikacji, znaki drogowe czy reklamy. Jednym słowem jesteśmy bombardowani komunikatami wizualnymi, które mają wywoływać w nas określone reakcje. Co warto wiedzieć na temat tego, czym jest identyfikacja wizualna firmy? I jaka jest jej rola?
Identyfikacja wizualna firmy jako element rozpoznawczy
Istnieje cały szereg różnych znaków towarowych, które potrafilibyśmy rozpoznać nawet wtedy, gdybyśmy zostali budzeni w środku nocy. A to oznacza, że identyfikacja wizualna spełnia swoje zadanie, bo firma jest jednoznacznie kojarzona, a przy tym wyróżnia się na tle konkurencji. Tworząc identyfikację własnej marki należy położyć nacisk przede wszystkim na oryginalność, bo jej rolą ma być zadbanie o rozpoznawalność firmy. Przy czym pamiętajmy, że identyfikacja wizualna firmy, to nie tylko grafika tworząca logo. W jej skład wchodzą również takie elementy, jak wizytówki, papier firmowy czy gadżety reklamowe z grafiką, która jest spójna.
Określenie grupy docelowej
Z uwagi na to, że w inny sposób możemy skutecznie dotrzeć do młodzieży, a za pomocą innej grafiki wywołamy pozytywne skojarzenia u osób dorosłych, czy też na wstępie warto określić grupę docelową. Na etapie projektu warto też wziąć pod uwagę to, w jaki sposób będziemy docierać do swoich odbiorców. Bo w zależności od tego, czy mówimy o grafikach cyfrowych czy drukowanych, to wykorzystać możemy inne narzędzia. W tym pierwszym przypadku możemy pozwolić sobie chociażby na animację. Ponadto pamiętajmy, że identyfikacja wizualna firmy, to też hasła oraz slogany. Jeżeli tworzymy cały system, to koniecznie musi być on spójny graficznie i kolorystycznie. Tylko dzięki takiej konsekwencji uda nam się sprawić, że klienci będą kojarzyli daną grafikę czy hasło z naszą firmą. Bo kluczem do sukcesu jest zapadanie w pamięć oraz wywoływanie pozytywnych skojarzeń.